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2014下半年教師資格證統(tǒng)考大備戰(zhàn)
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第八課：平面廣告創(chuàng)作入門(mén) 說(shuō)起廣告，一般人心目中都只有電視廣告。但事實(shí)上，廣告創(chuàng)作人入行的首三年 ，甚至更長(zhǎng)的日子，都沒(méi)有機(jī)會(huì)接觸電視廣告。換句話說(shuō)，在這些日子里，你的創(chuàng)作欲唯有在平面廣告上發(fā)泄了！其實(shí)，資深的廣告人都會(huì)認(rèn)同，平面廣告比電視廣告更難做得好。因?yàn)椋阒荒茉谝桓癞?huà)面上把你要說(shuō)的東西說(shuō)出，但換上 電視廣告，卻有720格畫(huà)面之多（以30秒廣告，每秒24格計(jì)算）。所以，要做好廣告必先從平面廣告入手。以下是從一些平面廣告歸納出來(lái)的創(chuàng)作手法，并不代表創(chuàng)作之先已有這種創(chuàng)作企圖，而同一廣告又往往會(huì)使用多于一種的創(chuàng)作手法，故這里所說(shuō)的只是入門(mén)方法而已。 1.比喻(Analogy) 比喻，是根據(jù)類(lèi)似的聯(lián)想，選取另外的事物來(lái)描繪本事物的特征。正如右列的廣告，以四個(gè)吸盤(pán)來(lái)描繪Good Year車(chē)胎的貼地性能，就十分生動(dòng)有趣。一般來(lái)說(shuō)，比喻是創(chuàng)作人最易想到的手 法，不過(guò)能否一針見(jiàn)血就要視乎功力高下了。大家也不妨做類(lèi)似的練習(xí)，例如貼地性能 ，除了吸盤(pán)，還有甚么聯(lián)想呢？是浴缸內(nèi)的防滑墊？是自動(dòng)黏貼帶？是磁石？
2.圖象合成(Visual Pun) 這其實(shí)是演變自比喻的一種手法。右例是Volvo的廣告，以安全扣針去比喻汽車(chē)的安全性。但采用一般的比喻，你只須用一支扣針
即可。創(chuàng)作人卻把扣針屈曲成Volvo汽車(chē)的外型，令圖畫(huà)變得更吸引，意思更易明白。使用比喻，你還得看看 他賣(mài)的是甚么才能明白。但使用Visual Pun ，卻可以毋須任何文字交待。若你到PageOne打開(kāi)任何一本廣告年鑒，你會(huì)不難發(fā)現(xiàn)類(lèi)似的廣告。
3.比較(Comparison) 比較是一種讓人看得到產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)的最顯淺手法。因?yàn)椋阒灰褍煞N產(chǎn)品并列 擺放，高下立見(jiàn)。右列例子是金舫衣物柔順劑的廣告，你可以看到使用金舫與否的明顯分別，一個(gè)是鐵線球，一個(gè)是毛線球。聰明的你或許已經(jīng)看出，比較其實(shí) 也可以是比喻的一種。鐵線球被比喻成沒(méi)有使用金舫衣物柔順劑的后果。
4.使用前，使用后(Before and After) 你打開(kāi)報(bào)章，常會(huì)看到減肥廣告使用這種手法，把減肥前后的相片并列排出，突出產(chǎn)品的功效。其實(shí)，這亦是一種比較方法，不過(guò)不是把使用不同產(chǎn)品的結(jié)果作 出比較，而是使用某一種產(chǎn)品前后的比較。右列的例子也是一間減肥中心的廣告 ，但使用的Before and After 手法就高明得多。左邊的闊門(mén)是減肥中心的入口，右邊的窄門(mén)是出口，夸張地把減肥的成效道出。
5.問(wèn)題與答案(Problem and Solution) 這是一個(gè)非常簡(jiǎn)單直接的創(chuàng)作手法，把問(wèn)題道出，然后以產(chǎn)品作為答案。右列的例子，看到球場(chǎng)上很多男士舉起了兩手，右下角卻放了一支體香膏。大熱天時(shí)， 男士的體臭問(wèn)題，遇上了Sanex體香膏，問(wèn)題迎刃而解。正
