在第五個“中國品牌日”來臨，及中國工程機械民族品牌展會第十六屆中國（北京）國際工程機械、建材機械及礦山機械展覽與技術交流會（簡稱BICES 2021）開幕還有126天之際，中國工程機械工業(yè)協(xié)會秘書長兼北京天施華工國際會展有限公司董事長吳培國接受了媒體關于中國工程機械行業(yè)品牌建設的專題采訪。
記者：中國工程機械行業(yè)圓滿完成了“十三五”的預期目標和任務，行業(yè)得到了快速發(fā)展，中國工程機械品牌地位進一步提升，請吳秘書長介紹一下行業(yè)“十三五”期間的行業(yè)發(fā)展和品牌建設情況，及“十四五”期間行業(yè)品牌建設所面臨的新情況。吳培國：自2014年5月10日習近平總書記在視察工程機械企業(yè)中鐵裝備時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”，李克強總理在政府工作報告中多次強調打造中國知名自主品牌，2016年6月，國務院印發(fā)了《關于發(fā)揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》（國辦發(fā)〔2016〕44號），提出設立“中國品牌日”，以及2017年4月24日，國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”以來，全民品牌意識進一步增強，民族品牌的自信心和創(chuàng)造力得到激發(fā)，也有力的推動了中國工程機械企業(yè)和自主民族品牌展會BICES加快建設世界知名品牌的進程。
中國工程機械行業(yè)經過70余年的發(fā)展，在黨和國家領導的關心下，在社會各界的支持下，行業(yè)從業(yè)人員和廣大職工不懈努力，密切聯(lián)系行業(yè)發(fā)展實際，深刻把握新形勢、新任務和新要求，履職盡責、擔當作為、真抓實干，各項工作不斷取得新業(yè)績，創(chuàng)新發(fā)展不斷取得新成果，中國工程機械品牌企業(yè)走出了一條從無到有、從小到大的快速發(fā)展之路。
一是“十三五”以來，行業(yè)銷售收入和產品銷量快速增長。工程機械行業(yè)產業(yè)規(guī)模從“十二五”末（2015年）的4570億元，發(fā)展到2020年的超過7000億元，平均每年增長約8.96%，實現(xiàn)了“十三五”完美收官。在產業(yè)規(guī)模擴大的背后，也正是中國品牌快速獲得市場認可的時候，中國品牌產品在國內外市場推進方面也得到了快速發(fā)展。
二是各項創(chuàng)新發(fā)展成果顯著。在高端、智能產品核心技術研發(fā)和應用推廣方面不斷取得新突破，充分滿足了國民經濟建設重大工程的需要，在使用單位參與與配合下，涌現(xiàn)出一大批科研成果，智能化工程機械快速發(fā)展、重大技術裝備成果豐碩、產品性能、質量和可靠性耐久性進一步提高、工業(yè)互聯(lián)網廣泛應用、綠色發(fā)展成績卓著，部分產品已經從跟跑、并跑到領跑階段，實現(xiàn)了產業(yè)基礎、產業(yè)鏈水平和服務能力的大幅度提升。
三是行業(yè)產業(yè)結構不斷優(yōu)化，滿足了不斷變化的市場需求，國際化步伐穩(wěn)步推進，全球產業(yè)布局進一步完善，工程機械作為國際產能合作重點行業(yè)，經過“十二五”、“十三五”的快速發(fā)展和探索實踐，走出了一條穩(wěn)步推進的品牌國際化之路。從“十二五”快速布局，到“十三五”提質增效，建設海外分支機構，完善海外營銷服務體系，設立海外研發(fā)、制造和服務基地，行業(yè)企業(yè)經歷了從戰(zhàn)略視野國際化、營銷服務國際化，到部分企業(yè)實現(xiàn)了研發(fā)生產國際化和品牌及管理體系國際化等跨越發(fā)展階段，形成了出口貿易、海外建廠、跨國并購、全球研發(fā)和國際化人才培養(yǎng)“五位一體”的國際化發(fā)展模式，標志著中國品牌成功從國內舞臺大步走進國際舞臺，并獲得了國際市場的認可。
可以說，越來越多的中國工程機械企業(yè)品牌已成功躍升為全球知名品牌，成為我國裝備制造業(yè)的一張“亮麗名片”！我們可以看到，中國的工程機械企業(yè)已經走出了一條中國特色的品牌之路，并取得了豐碩成果。
黨的十九大以來，黨和國家領導人多次視察工程機械行業(yè)企業(yè)。習近平總書記十九大后首次調研就選擇了徐工集團，并在一年不到的時間內先后調研了山河智能和廣西柳工，李克強總理在今年調研了恒立液壓，期間還有許多黨和國家領導人對行業(yè)企業(yè)也進行了調研考察。這不僅是對這些企業(yè)成績的肯定，也是對工程機械行業(yè)高質量發(fā)展的肯定，更是對打造世界級工程機械品牌企業(yè)的鞭策�！吨腥A人民共和國國民經濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（以下簡稱《綱要》）在推動制造業(yè)優(yōu)化升級中提出：培育先進制造業(yè)集群，推動集成電路、航空航天、船舶與海洋工程裝備、機器人、先進軌道交通裝備、先進電力裝備、工程機械、高端數控機床、醫(yī)藥及醫(yī)療設備等產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展；在制造業(yè)核心競爭力提升有關重大技術裝備中提出推進先進工程機械研發(fā)應用。《綱要》為工程機械行業(yè)高質量發(fā)展指明了方向和帶來了更加廣闊的創(chuàng)新發(fā)展空間，也為進一步打造世界級工程機械品牌企業(yè)奠定了堅實基礎，同時也對行業(yè)各級領導和廣大職工提出了更高的標準和更嚴的要求。
記者：中國工程機械工業(yè)協(xié)會作為行業(yè)的權威組織，在行業(yè)品牌建設過程中發(fā)揮了重要作用，請吳秘書長簡要介紹下協(xié)會在行業(yè)品牌建設過程中的工作情況。吳培國：打造世界級品牌企業(yè)，實現(xiàn)民族工業(yè)復興崛起，是每一個行業(yè)人士心之所向、素履以往！協(xié)會作為宏觀政策的建言者、行業(yè)利益的代表者、信息咨詢的提供者、會員關系的協(xié)調者、市場秩序的維護者和企業(yè)發(fā)展的服務者，一直以來秉承著凝聚品牌發(fā)展社會共識，營造品牌發(fā)展良好氛圍，搭建品牌發(fā)展交流平臺，提高自主品牌影響力和認知度，在認真貫徹落實黨和國家方針政策，緊密圍繞行業(yè)發(fā)展實際，嚴格遵守協(xié)會章程，勤奮務實的基礎上，主動作為，通過國際化、品牌化、市場化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮好提供服務、反映訴求、規(guī)范行為和促進和諧作用，不斷增強大局意識、整體意識、服務意識和品牌意識，提升協(xié)會為政府部門和廣大會員單位服務的能力和水平，打造清廉、高效、團結、溫暖的會員之家，為行業(yè)企業(yè)的品牌化之路提供全方位的服務。尤其是近年來，協(xié)會以“政策引領行業(yè)發(fā)展、市場推動產業(yè)升級”為目標，通過行業(yè)發(fā)展規(guī)劃的編制、團體標準制修訂、國內外展會的組織舉辦、行業(yè)科學技術獎的評審推薦、行業(yè)新產品鑒定等方面的工作，不斷引導和推動行業(yè)朝高質量、國際化和品牌化發(fā)展。
記者：作為協(xié)會主導主辦的中國自主品牌展會的BICES，在協(xié)助行業(yè)企業(yè)品牌培育和提升品牌影響力等方面有著不可或缺的作用，請吳秘書長介紹下BICES的品牌特色。吳培國：由協(xié)會主導主辦的BICES，在中國工程機械行業(yè)全球知名品牌建設中發(fā)揮著重要作用。BICES是中國境內首個工程機械類專業(yè)展會，自1989年創(chuàng)建以來就確立了引領行業(yè)、服務用戶、搭建橋梁、打造平臺的目標，以建立中國品牌展會、培育和樹立中國品牌企業(yè)、促進國內外品牌企業(yè)交流和加快品牌發(fā)展為己任，經過主辦方的努力和32年風雨錘煉，凝聚了政府主管部門、支持協(xié)作單位、行業(yè)企業(yè)、用戶單位、媒體、服務商及社會各界的鼎力支持和積極參與，成長為今天具有行業(yè)優(yōu)勢、地域優(yōu)勢、展場優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和主辦方優(yōu)勢等五大優(yōu)勢的全球工程機械領域頗具影響力的國際知名品牌展會。
BICES具有其他商業(yè)展會無法比擬的優(yōu)勢，尤其是在協(xié)會主導主辦下，根植于工程機械行業(yè)，緊密結合行業(yè)工作和發(fā)展趨勢，引導行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，不僅為工程機械行業(yè)企業(yè)提供了一個展示最新技術、產品、工法和解決方案、培育打造品牌和提升擴大品牌影響力的舞臺，更為廣大企業(yè)和用戶提供了一個高質量的交流合作平臺，并已成為行業(yè)優(yōu)質觀眾和各類用戶群體首選的參觀、洽談和采購平臺，工程機械行業(yè)的科技創(chuàng)新成果展示平臺，價值交流平臺和彰顯行業(yè)高質量發(fā)展平臺。可以說，BICES在中國工程機械行業(yè)發(fā)展中起到了重要作用，是提升行業(yè)企業(yè)品牌知名度，助推行業(yè)企業(yè)科技創(chuàng)新、市場開拓和提質增效的全球品牌盛會，獲得了行業(yè)的普遍認可和積極參與。
伴隨著BICES的發(fā)展，迅速成長起來的一批行業(yè)知名品牌企業(yè)，必將為行業(yè)加快構建以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局發(fā)揮更加重要作用。
記者：BICES 2021即將于今年9月14-17日在北京舉辦，請吳秘書長簡要介紹下籌備情況，我們預計可以看到哪些知名品牌將在展會現(xiàn)場同臺競技，BICES對參展企業(yè)是否有品牌培育建設新舉措、和同期最具BICES品牌特色的活動。吳培國：有關BICES 2021的籌備工作我們最近在BICES 2021媒體座談會和用戶座談會上向行業(yè)和社會各界做了介紹，總體來說，本屆展會繼續(xù)受到了工程機械行業(yè)企業(yè)的一致青睞和熱情追捧，目前行業(yè)知名企業(yè)已悉數報名參展，展商數量和展位面積已大幅超過上屆。屆時，在BICES 2021展會上，我們將看到中國品牌企業(yè)柳工、三一、臨工、徐工、山推、中聯(lián)、鐵建重工、山河智能、安徽合力、浙江鼎力、詹陽動力、凱瑞特、中鐵裝備、遼寧三三、天津移山、大族激光、艾迪精密、嘉晨電器、賽輪集團、韜盛科技、蘇強格、恒立液壓、上柴、黎明液壓等等和國外品牌企業(yè)卡特彼勒、神鋼、日立建機、凱斯特、康明斯、川崎精密、菲亞特、埃克森美孚、威士伯、科勒、日野、邦飛利、鐵姆肯、易格斯、埃貝赫等等品牌企業(yè)薈萃并同臺競技的行業(yè)饕天盛宴。
展會同期舉辦的豐富多彩的會議及活動更是BICES的獨具品牌特色，如本屆展會為全面、真實、生動地再現(xiàn)和充分展示出全行業(yè)各相關企業(yè)的優(yōu)異業(yè)績和創(chuàng)新成果，展示和選樹出行業(yè)科技創(chuàng)新領域的杰出人物、先進產品、優(yōu)秀企業(yè)、典型事件和重點工程，回顧和展示出在歷屆BICES展會上各參展單位全球首發(fā)的技術、產品和服務等而設立的主題為“奮進新時代，鑄就新輝煌”的工程機械行業(yè)科技創(chuàng)新成果展區(qū)，將使廣大用戶和觀眾更加深入了解工程機械行業(yè)高質量發(fā)展取得的突出成就，將更加激勵我們堅定信心，努力拼搏，繼續(xù)以奮斗者的姿態(tài)投入到“十四五”新的創(chuàng)新發(fā)展工作和打造世界級品牌工作中來。
同時本屆展會也將推出系列助力中小微企業(yè)發(fā)展，提升品牌影響力的增值服務，針對參展的專特精優(yōu)的技術、產品、工法和服務解決方案，主辦方將協(xié)助發(fā)布和推廣，在展前組織力量提前預熱宣傳，展中提供場地進行現(xiàn)場推介，現(xiàn)場直播報道等等，并同步線上云展廳，方便觀眾展后隨時查看，全力支持中小企微企業(yè)的品牌建設，形成覆蓋全行業(yè)的大中小微企業(yè)的全面協(xié)調、良性發(fā)展的新格局。
為進一步提升展商和觀眾滿意度，我們將在前幾屆在新國展辦展取得成功的基礎上，不斷改進和提升服務質量，為展商和觀眾提供更加便利的優(yōu)質服務。
記者：最后，請問吳秘書長對行業(yè)未來的品牌建設之路有什么看法和預期。吳培國：相信全行業(yè)在“中國品牌 世界共享”永久主題和“聚力雙循環(huán) 引領新消費”年度主題下，進一步凝聚品牌發(fā)展的社會共識，切實推動品牌建設引領經濟高質量發(fā)展。通過全面貫徹落實黨的十九大作出的戰(zhàn)略部署和《綱要》提出的規(guī)劃和遠景目標，堅持穩(wěn)中求進工作總基調，按照高質量發(fā)展要求，堅定不移地實施創(chuàng)新驅動，深入推動供給側結構性改革，緊緊抓住“一帶一路”的發(fā)展機遇，改革創(chuàng)新，砥礪前行，中國工程機械必將從制造大國走向制造強國，從品牌大國走向品牌強國。
